創業的老闆們都知道，創立一個「品牌」非一朝一夕就能輕易的成為普羅大眾所周知的。就像英國品牌「Burberry」經過百年多來的經營，讓消費者看到如：衣服或圍巾等配件上有黑、紅、米色相間交織格紋圖案時，就能馬上辨識出是「Burberry」品牌的商品。
「品牌」的知名度除了與經營時間的長短有關之外，其實關鍵點還是在於有沒有進行【商標註冊】這個程序，因為這是保護經過辛苦設計、經營的品牌及產品極其重要的一環。
想要主張「品牌」的權利，就必須進行【商標註冊】的程序
諸多企業很容易將「品牌」與「商標」的概念混為一談，認為花錢請了設計師量身打造自有品牌，就可隨心所欲、盡其所用，殊不知「品牌」是需要經過【商標註冊】才能主張權利。意思是，如果沒有申請【商標註冊】是無法防止他人的仿冒或是搭上自家品牌的便車（例如：「台大」兩字，就常被補習班搭便車使用，台大近幾年已經積極主張自家權利並且興訟獲勝），這樣會讓自家品牌容易使得消費者產生混淆、誤會的辨識，結果就降低了自家品牌的價值，甚或如果有股東想要投資的話，可能也會降低投資的意願了。
「品牌」是企業對外展現經營策略的方式，加上有【商標法】保護與維權管理的整合（亦即『商標布局』），就能強化品牌的價值，這種做法已逐漸是一種國際趨勢。
專利和商標都是屬於【智慧財產權】的一種，但因為保障的標的不同(專利--是保障『研發』，商標--是保障『商譽』)，所以在法律上有很不同的規範：
【專利】的使用期限最長20年，期限一到，不得延展(少數例外，如：藥物等需申請「許可證」的產品)，因此【專利權】一般是期限到就自動消滅。
【商標】的使用期限最長10年，在期限到期前半年，可以申請延展10年，而且商標的延展沒有次數的限制，只要持續有在使用已註冊的商標，就能永續享有註冊的權益，甚至越用越有價值。
【商標】的另一重點是：必須要有『使用』證明
陽煦智權公司有一位客戶，在民國88年6月及105年3月分別向《智慧財產局》申請註冊了2個商標，最終也都順利取得【商標權】，但2個商標皆在111年分別收到《智慧財產局》的公文，告知我們的客戶，有其它的企業主對我們客戶的商標申請了『廢止商標』的通知。
舉手提問：『廢止商標』是什麼意思呢？
根據商標法規定，【商標註冊】後，在沒有正當事由的情況下（如：颱風、地震等天災），如果商標權人沒有將【商標】使用於指定的商品、服務，意思是指：從來沒有將【商標】使用在銷售的商品（如：杯子）或服務場所（如：咖啡廳）的招牌上，或經過很久的時間（以申請廢止日起前3年來看商標使用的情況）都沒有使用已經註冊核准的商標，這個（佔著茅坑不拉屎）商標就很有可能就被《經濟部智慧財產局》或者競爭同業的任何人申請要求『廢止』這個【商標權】。
客戶很生氣地表示，自己的兩個【商標權】從申請註冊後，就一直使用至今，合作的通路商也都很穩定的進貨，並可提供送貨單及發票作為交易往來的證明，不懂為何被申請『廢止』？
科普一下商標的「使用」，意思是指有沒有「商業使用」行為，可從幾點來看：
1.在商品或包裝容器上是否印有與註冊商標一樣的文字或圖。
2.通路商是否持有、陳列、販賣、輸出或輸入已註冊商標的商品。
3.是否將商標使用在提供服務的管道處所，例如：星巴克咖啡廳。
4.是否將商標使用在與商品或服務有關的商業文書或廣告（如：宣傳單或官網）上。
其實，要舉證商標在註冊後有沒有使用，或多久時間沒有使用是有點難度的，這兩個商標的廢止申請人都是同一人，所提出的證據也都大同小異，爭議點在於，廢止申請人提出的「附件照片」是，商標權人申請商標註冊時填寫的〔地址〕及〔網站地圖〕，照片顯示此地址的門戶老舊，一樓大門上也有許多廣告傳單塞滿信箱未清理，似乎已沒有人居住或使用，並且上網查詢也沒有我方【商標權】的產品行銷。但【商標權人】反駁，當初他們只是租用該地作為倉庫，申請商標權後倉庫搬遷，也沒有想到要向《智慧財產局》申請變更地址；他們又是作為大盤商，只單純服務經銷商，何必在網路上打廣告。
其實，如果當初沒有疏漏這一個小小的行政程序，有心人士在蒐證過程中也會找到客戶正常經營銷售的場所，恐怕也就會自行知難而退。這兩件商標權廢止申請案雖然還在「答辯」後的審核程序中，會不會因為對方的蒐證資料而被廢止呢？目前還不得而知，但這一來一往的官方來文和審查過程，不僅耗費許多時間，更讓商標權人心煩。
想要避免這些煩瑣的無謂騷擾，其實還是需要由專業的智權顧問協助進行「商標布局」規劃，不僅能讓【商標權】得到比較妥當的『法律』保護，也能輕易避免一旦擁有一個好記好用的名稱標示後，被人眼紅挑戰。各位創業家想讓自己的「品牌」更有價值，且希望受到完整的『法律』保護，歡迎與陽煦智權公司聯絡，我們將依據個人需求，為您提供量身打造的建議與規劃！
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